xây dựng thương hiệu

Thành bại của mỗi doanh nghiệp liên quan đến sở hữu trí tuệ và xây dựng thương hiệu nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng ý thức được vấn đề này.

Nói về vấn đề xuất khẩu sản phẩm đến đối tác, đại diện một doanh nghiệp chia sẻ, các doanh nghiệp Việt Nam chưa chú trọng đến khâu đóng gói, bao bì, tạo điểm nhấn đến khách hàng.

Xuất khẩu gạo của Việt Nam đang có những tín hiệu tích cực khi giá gạo Việt Nam vượt giá gạo Thái Lan. Tuy nhiên, đây chỉ là niềm vui trước mắt. Để "ăn chắc, ăn bền" song song với xây dựng thương hiệu, các doanh nghiệp cần tận dụng tốt hơn những cơ hội từ các hiệp định thương mại tự do (FTAs) để mặt hàng này chiếm lĩnh thị trường tốt hơn.

Hàng loạt thương hiệu lớn như FLC, Tân Hoàng Minh đứng trước nguy cơ rơi vào “vòng xoáy” khủng hoảng khi các “ông chủ” của những tập đoàn lần lượt bị khởi tố. Phải chăng nhiều doanh nghiệp hiện đang mải mê đi “đánh bóng” tên tuổi thay vì xây dựng những giá trị cốt lõi làm nên vị thế của riêng mình.

Có độ bền cao và giá cả cạnh tranh hơn nhiều so với hoa Hà Lan, hoa của Việt Nam ngày càng được chuộng ở thị trường thế giới. Tuy nhiên, để gia tăng thị phần vẫn đang là bài toán dài hơi đối với các doanh nghiệp.

Thương hiệu là tài sản lớn, tạo ra những lợi ích bền vững cho doanh nghiệp, hàng hóa Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập. Tuy nhiên, một số liệu thống kê cho thấy, có đến 80% doanh nghiệp Việt chỉ chi ra 5% doanh số cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

Thương hiệu Quốc gia được coi là đòn bẩy giúp doanh nghiệp gia tăng giá trị và vị thế thương hiệu trên thị trường song làm sao để tận dụng được vị thế của một thương hiệu quốc gia hiệu quả? Đây cũng chính là những chủ đề đã được các chuyên gia hàng đầu về xây dựng thương hiệu chia sẻ tại Diễn đàn Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2021 với chủ đề “Tận dụng đòn bẩy Thương hiệu quốc gia Việt Nam - Nâng tầm thương hiệu sản phẩm Việt” diễn ra ngày 19/4.

Việt Nam được coi là điểm sáng nhờ sự tăng hạng vượt bậc về giá trị thương hiệu quốc gia đi cùng những kết quả về kinh tế, xã hội đã đạt được, khẳng định uy tín và vị thế ngày càng cao trên trường quốc tế, đồng thời thể hiện sự chủ động và tầm vóc của Việt Nam trong hội nhập quốc tế. Tham gia vào Chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam, nhiều tập đoàn và doanh nghiệp đã ý thức được vai trò quan trọng của thương hiệu như là chìa khóa giúp gia tăng giá trị sản phẩm cũng như giá trị doanh nghiệp.

Việt Nam sở hữu một loại ca cao rất độc đáo, đó là có hương vị trái cây và chua nhẹ rất khó tìm. Đây chính là yếu tố có thể giúp ca cao Việt Nam chiếm lĩnh được một thị trường ngách trên thế giới. Xây dựng thương hiệu ca cao Việt Nam độc đáo trên thị trường thế giới là mục tiêu ngành này hướng tới.

Trong năm 2020, Yamaha Motor Việt Nam cho biết đã làm mới các hoạt động xây dựng thương hiệu để mang đến cho khách hàng nhiều trải nghiệm mới, trong đó thời trang, thể thao và sáng tạo là 03 giá trị cốt lõi mà Yamaha luôn hướng đến.

Đây là một trong những mục tiêu quan trọng trong Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam từ năm 2020 đến năm 2030 vừa được Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc phê duyệt

Nhận thức được tầm quan trọng của hoạt động xúc tiến thương mại (XTTM) đối với các doanh nghiệp, đặc biệt là đối với thành phần kinh tế tập thể như hợp tác xã, Sở Công Thương thành phố Đà Nẵng đã phối hợp với các địa phương, đơn vị triển khai nhiều hoạt động XTTM hỗ trợ quảng bá, tìm kiếm thị trường, kết nối giao thương với các tỉnh trong và ngoài nước.    

Xây dựng thương hiệu là một quá trình dài, tốn kém nguồn lực. Theo kinh nghiệm từ các DN, chất lượng là yếu tố cốt lõi giúp xây dựng thành công cũng như định vị được thương hiệu sản phẩm trên thị trường.

Tại buổi tọa đàm "Nước mắm hay nước chấm - Làm thế nào bảo tồn truyền thống Việt",  diễn ra chiều ngày 17/3 tại TP. Hồ Chí Minh, nhiều ý kiến cho rằng, nước mắm truyền thống muốn tồn tại cần định vị và xây dựng thượng hiệu rõ ràng với chất lượng cao và giá cả phải chăng để tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn.
 

Ngày 8/8/2018, Phó Chủ tịch UBND TP. Hà Nội - Nguyễn Văn Sửu - ký ban hành Kế hoạch số 157/KH-UBND triển khai "Hỗ trợ xây dựng thương hiệu làng nghề" năm 2018 với tổng kinh phí hỗ trợ là 3 tỷ đồng.

Trong bối cảnh an toàn thực phẩm (ATTP) luôn là một vấn đề nóng như hiện nay, các tiêu chí về ATTP chính là điều kiện quan trọng giúp doanh nghiệp (DN) xây dựng thành công thương hiệu. Đó là nội dung chính của hội thảo đồng hành cùng DN trong phát triển thương hiệu thực phẩm an toàn được Bộ Công Thương tổ chức sáng ngày 12/7, tại Hà Nội.
 

Tại hội thảo “Câu chuyện thương hiệu” do Big C Việt Nam tổ chức ngày 20/4, nhiều doanh nghiệp (DN) nhỏ cho biết đã thành công nhờ biết cách xây dựng thương hiệu và tiếp cận kênh bán lẻ hiện đại.

Quy hoạch vùng trồng, nâng cao chất lượng, xây dựng thương hiệu là giải pháp nhiều địa phương và doanh nghiệp (DN) đang hướng tới để nâng cao sức cạnh tranh cho trái chuối xuất khẩu (XK).

Việt Nam đang tích cực triển khai xây dựng thương hiệu nhằm tăng giá trị xuất khẩu (XK) cho thanh long – loại trái cây có thế mạnh của Việt Nam, đang được XK đến rất nhiều quốc gia.

Đó là nội dung chủ đạo tại hội thảo: “Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp trong kỷ nguyên số” do Viện Nghiên cứu chiến lược thương hiệu và cạnh tranh phối hợp với Hiệp hội Internet Việt Nam, Hiệp hội Truyền thông số Việt Nam tổ chức ngày 12/1, tại Hà Nội.

Bắc Giang đang nỗ lực xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm nông sản phong phú và đặc trưng của địa phương để những đặc sản này không những định vị tốt tại thị trường trong nước mà còn tiến tới xuất khẩu (XK) đến nhiều quốc gia.

Nhân dịp Triển lãm và Hội nghị quốc tế về công nghiệp thực phẩm Việt Nam (Vietnam Foodexpo 2016 và Food Vietnam 2016) sẽ diễn ra vào tháng 11/2016 tại TP. Hồ Chí Minh, phóng viên Báo Công Thương đã có cuộc trao đổi với bà Emil Fazira - Chuyên gia phân tích cấp cao về thực phẩm và dinh dưỡng, đại diện Công ty Nghiên cứu thị trường Euromonitor International.

Lần đầu tiên chương trình Fobers Talks được tổ chức tại TP.Hồ Chí Minh. Với lối kể chuyện thú vị, hài hước, đại diện các thương hiệu hàng đầu của Việt Nam đã chia sẻ nhiều câu chuyện sống động và bổ ích về xây dựng thương hiệu…